La industria de marcas propias caso "supermercado"

Tesis (Ingeniería de Ejecución en Administración)El uso de las Marcas Propias en los establecimientos de venta es una practica generalizada tanto en Europa como en Estados Unidos. Dado que el país se encuentra en una etapa de transición al crecimiento de este concepto, y aunque han tenido un desarrollo bastante acelerado, aún no se conoce con precisión la extensión de su uso y la importancia que éstas tienen en la decisión de compra del consumidor. La lógica de las Marcas Propias es sencilla; son aquellos productos que elaboran los proveedores con un rótulo exclusivo, el que se comercializa en los mismos establecimientos a precios mas bajos que sus principales competidores del rubro, con mínimos costos de promoción. Aprovechando sus puntos de venta, el sistema les permite básicamente aumentar los márgenes de su negocio y consolidar su imagen corporativa